長城汽車敦煌尋根：以“萬里精神”重塑中國汽車文化自信
行業 發布于：2025-09-20 20:10:34
從玉門關到莫高窟，一場跨越千年的品牌精神溯源之旅正在上演。
2025年9月19日，長城汽車攜手央視新聞《中國經濟引力場》欄目，在敦煌玉門關、莫高窟與月牙泉完成了一場跨越時空的文化對話。在這場以“致敬敦煌文化”為主題的直播中，長城汽車董事長魏建軍不僅溯源了漢長城遺跡，探尋了品牌名字的起源，更從敦煌文化中提煉出“探索、堅守、自信、傳承”的“萬里精神”，為中國汽車工業從“制造大國”邁向“文化強國”提供了新的思路。
文化賦能，長城汽車找到品牌向上新路徑
當大多數車企仍陷于價格與配置的內卷時，長城汽車已率先駛向文化破局之路。通過打造阿拉善英雄會、致敬都江堰水利智慧、征戰敦煌越野賽，長城將產品驗證、用戶共創與文化輸出深度融合。
魏建軍在直播中表示：“長城汽車從中華民族的瑰寶'萬里長城'得名，這不僅是一種榮耀，更是一份沉甸甸的責任。”他將這種責任轉化為企業行動，從技術研發到文化輸出，從國內市場到全球布局。
敦煌，作為古代絲綢之路上的重要樞紐，見證了東西方文明的交融與中華文化的輝煌。長城汽車以此地為精神原點，提煉出的“萬里精神”四大內核，恰恰也是長城汽車35年發展歷程的真實寫照。
技術筑基，自主研發構筑品牌護城河
在汽車產業陷入“價格內卷”與“配置競賽”的當下，長城汽車選擇了一條更艱難卻更具長期價值的道路：以文化賦能品牌，以技術支撐產品。
長城汽車堅持“技術為王”，在能源與智能化領域構建全產業鏈自主布局。4.0T V8發動機打破外資壟斷，Hi4技術體系實現混動全場景覆蓋，Coffee Pilot Ultra與Coffee OS 3引領智能出行新體驗。
在消費者看不見的地方，長城建成了徐水試驗場和十米法電磁兼容試驗室、環境風洞試驗室等一系列先進設施，不斷提升產品性能測試水平。累計投入近百億的自建試驗體系，為長城汽車的產品品質提供了堅實保障。
美學破界，敦煌色彩綻放工業之美
在此次敦煌之旅中，長城汽車發布了坦克500“敦煌綠”特別版車型。這款車的色彩取自莫高窟217窟的礦物顏料，歷經10萬次色漆篩選，實現了千年美學與現代工業的精準對話。
這不僅是簡單的顏色復刻，更是一場跨越時空的美學對話。當千年礦物顏料遇上現代工業精度，壁畫中的綠色在車身完美“復活”，讓傳統藝術以新的形式馳騁在現代道路上。
長城汽車將敦煌色彩、絲路精神融入產品設計與品牌傳播，讓車輛成為“移動的文化符號”，這也是中國汽車品牌首次如此深入地從傳統文化中汲取設計靈感，開創了工業設計與傳統文化融合的新范式。
越野引領，文化普及與安全規范并重
作為中國越野市場的領導者，長城汽車不僅是產品的提供者，更是文化的建設者。從2002年的“賽弗現象”到如今的坦克系列、長城炮、哈弗H9，長城汽車構建起覆蓋全動力、全場景、全球化的越野產品矩陣。
2024年，長城汽車發布企業越野分級標準與場景分級標準，推動越野文化從“盲目冒險”走向“科學安全”。同時，通過阿拉善英雄會、敦煌拉力賽等賽事IP，將越野文化從小眾推向大眾，賦予其更深遠的文化使命。
在剛剛結束的2025中國汽車越野拉力錦標賽金塔分站賽暨第六屆敦煌越野耐力賽中，長城車隊順利完賽，再次證明了其產品實力與技術底蘊。
全球布局，生態出海與文化輸出并行
長城汽車不僅是“產品出海”，更是“技術出海+文化出海”。巴西工廠的竣工投產，標志著長城汽車在拉美市場的深度布局。以“生態出海”模式融入本地市場，構建研發、生產、服務一體化的全球網絡。
魏建軍強調：“中國企業走出去，不能只靠低價，更要靠技術、品質和文化。”長城汽車正以“技術+文化”雙輪驅動，推動中國汽車從“出口”走向“扎根”。
從泰國到巴西，從中東到歐洲，長城汽車正在全球170多個國家和地區構建本地化的研發、生產和營銷體系，實現從“走出去”到“走進去”的轉變。
長期主義，堅守品質拒絕短視經營
在魏建軍看來，造車是一場馬拉松，不是短跑。長城汽車堅持“追求有質量的市場占有率”，反對“放血式”價格戰，堅守合規經營與底線思維。35年來，無論市場如何變化，長城汽車始終將品質視為企業生命線。
“造車就像馬拉松，重要的是不盲目跟跑，要找到自己的節奏，穩下來，才能調整好呼吸，就會越跑越順。”魏建軍這樣形容他的經營哲學。做企業也是如此，有戰略定力，有自己的節奏，行穩，才能致遠。
這種長期主義思維也體現在研發投入上：長城汽車連續三年研發投入破百億，自研核心零部件突破技術封鎖，為企業的可持續發展奠定了堅實基礎。
寫在最后：
敦煌大漠的風沙，見證了千年文明的交融與傳承；長城汽車的敦煌之旅，則見證了中國汽車品牌從技術自強到文化自信的升級。在這場跨越千年的對話中，長城汽車找到了屬于自己的“萬里精神”，也為中國汽車工業指明了一條文化賦能、技術筑基、全球發展的新路徑。
從敦煌出發，走向世界——這不僅是長城汽車的夢想，也是中國汽車品牌的共同追求。
（圖/文/攝：皆電 宗澤）
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